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MEVE-027 Escaparatismo en Tiendas de Ropa, Calzado y Complementos
JUSTIFICACIÓN: Un escaparate, vitrina o vidriera es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir, tras un cristal, una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior. El escaparate contribuye tanto a la venta como a la buena imagen del establecimiento.
El escaparatismo, es el arte de presentar de forma adecuada, combinando objetos y materiales, los artículos que tiene a la venta un establecimiento en su escaparate. Es un conjunto de técnicas aplicadas al diseño y el montaje de los escaparates.
El escaparate junto con el cartel luminoso, la banderola o rótulo (donde suele aparecer el logotipo) y el diseño de fachada, constituye el primer reclamo de venta del establecimiento. Es uno de los medios más importantes con los que cuenta un comerciante para llamar y retener la atención de un viandante hacia su punto de venta.
Parte el éxito comercial de una tienda depende de que la decoración de su escaparate sea apropiada y atractiva. De hecho, la superficie disponible para escaparate se considera un factor de valoración económica del local comercial.
MODALIDAD: Virtual Multimedia
DURACIÓN EN HORAS: 60 (Formación)
OBJETIVOS DE LA CAPACITACIÓN:
- Desarrollar las competencias y habilidades necesarias para poder aplicarlas distintas técnicas del escaparatismo al comercio
- Conocer el origen y la denominación actual del escaparate
- Aplicar los conocimientos relacionados con el mensaje, de cara a la correcta utilización del mismo en un escaparate
- Saber utilizar el color de forma adecuada en la creación de un escaparate, integrando los diferentes conocimientos sobre el mismo
- Aprender a manejar la iluminación dentro de un escaparate de acuerdo con el fin perseguido
- Adquirir las habilidades prácticas sobre la aplicación de técnicas de escaparatismo
- Combinar los diversos elementos de presentación para dar una visión adecuada del comercio
- Estudiar los tratamientos de los materiales existentes con la finalidad de saber utilizarlos de forma adecuada
- Diseñar e implementar un proyecto de un escaparate
ÍNDICE:
Módulo I: Principios básicos del escaparatismo
Introducción
Aspectos generales en la elaboración de un escaparate
Principios básicos en el montaje de un escaparate
Características fundamentales que debe reunir un escaparate
Principios de composición
Ejercicio de reflexión
Módulo II: Objetivos comerciales del escaparate
Introducción
Misión del escaparate
Finalidad del escaparate
Ejercicio de reflexión
Módulo III: Historia del escaparatismo
Definición y clasificación de necesidad
Orígenes
El pasado del escaparatismo
El presente del escaparatismo
Módulo IV: La percepción sensitiva
El modelo de la comunicación
Mensaje que debe transmitir el escaparate
El principio del umbral de percepción diferencial
El proceso de percepción
Introducción a la percepción sensitiva
Cómo captar la atención
Ejercicio de reflexión
Módulo V: Principios básicos de la comunicación en el punto de venta
Principios básicos de la comunicación en el punto de venta
Situación dinámica y estática del cliente
Publicidad en el lugar de venta
Puntos fríos y calientes
Distribución de la mercancía
Módulo VI: Comunicación y escaparatismo
Definición de escaparate
Definición de escaparatista
Principios de percepción visual en escaparatismo
Ejercicio de reflexión
Módulo VII: Elementos que intervienen en la animación de un escaparate
Elementos de ambientación
Revestimientos
Soportes
Perchas y exhibidores
Maniquíes, módulos, banderas y fondos
Displays
Fantasías, demos y platós
Señalizadores, captadores y cartelerías
Ejercicio de reflexión
Módulo VIII: Rotulación y serigrafía
Rotulación y serigrafía
La rotulación como imagen
Sistemas para rotular
Características y técnicas de la rotulación
Etiquetas
Anagramas y logotipos
Ejercicio de reflexión
Módulo IX: Localización exterior
La fachada
El toldo
La marquesina
El nombre del establecimiento
La acera como elemento publicitario
El hall de la tienda
El cierre y la puerta
Ejercicio de reflexión
Módulo X: Adecuación de la imagen del escaparate
Fases de análisis
Ámbito de influencia y público objetivo
Escaparatismo y competencia
Escaparatismo y segmentación del público objetivo
Ejercicio de reflexión
Módulo XI: Escaparatismo - Presupuesto y programación
Introducción
Partidas presupuestarias
Métodos para presupuestar
Programa de exposición de productos
Ejercicio de reflexión
Módulo XII: Principios básicos para el diseño y montaje de un escaparate
Líneas, volúmenes y superficies
Planificación - La idea
Planificación - El dibujo y el plano
Planificación - Montaje y decorado
Objetivos funcionales del montaje de un escaparate
Principios de utilización y reutilización
Principios de montaje del escaparate
Medios - Elementos estructurales y herramientas de trabajo
Medios - Elementos de fijación
Medios - Pinturas
Medios - Ceras, betún, colas y telas
Cronograma del escaparate I
Cronograma del escaparate II
Ejercicio de reflexión
Módulo XIII: Ratios de control y stands
Ratios de control
Indicadores de atracción, convicción y efectividad
Técnicas para elaborar ratios de control
El stand
Ejercicio de reflexión
Módulo XIV: El color
Introducción al color
La percepción del color
Cualidades del color
Clasificación de los colores
Armonía y contraste
La psicología del color
Criterios de selección de colores
Ejercicio de reflexión
Módulo XV: La iluminación
La iluminación
Lámparas, sistemas y accesorios de iluminación
Aplicación de luz a un local
Sombras y color
Ejercicio de reflexión
Módulo XVI: Tipos de clasificaciones
Escaparates según su ubicación
Escaparates según su estructura
Escaparates según su presentación
Escaparates según su función
Escaparates según su producto
Escaparates según su género
Ejercicio de reflexión
Módulo XVII: El escaparate en tiendas de ropa, calzado y complementos
El escaparate en tiendas de ropa de confección
El escaparate en tiendas de ropa interior
El escaparate en tiendas de calzado
El escaparate en tiendas de complementos
Ejercicio de reflexión
