MEVE-002 Análisis y evaluación de mercados
JUSTIFICACIÓN: La importancia de la investigación de mercado, está dada en que permitirá detectar oportunidades, reducir riesgos y evaluar desempeños. Una investigación de mercado es una colección objetiva y sistemática de datos, con su respectivo análisis acerca del mercado objetivo, acerca de nuestros competidores y el entorno, que nos permite incrementar el conocimiento que tenemos para tomar decisiones. La información producida, guiará las decisiones del negocio, pero no es una actividad que se debe realizar una sola vez, sino que se debe mantener actualizada a lo largo del proyecto. Es información que guiará las decisiones estratégicas, no simplemente un “qué bueno saber eso”.
MODALIDAD: Presencial y Virtual con Tutor
DURACIÓN EN HORAS: 80 (Formación)
OBJETIVOS DE LA CAPACITACIÓN:
- Evaluar la naturaleza de la investigación de mercados internacionales.
- Identificar la investigación y toma de decisiones en el mercado internacional.
- Definir el diseño de investigación y fuentes de datos.
- Reconocer el muestreo y recolección de datos.
- Presentar la mercadotecnia mundial.
ÍNDICE:
Módulo I: La investigación y toma de decisiones en el mercado internacional
Investigación de Mercados: Definición.
Carácter Interdisciplinario de la Investigación de Mercados.
Contribución de la Investigación de Mercados.
Aplicaciones de la Investigación de Mercados.
Investigación Básica y Aplicada.
El Proceso de Toma de Decisiones en la Gerencia de Mercadeo.
El Proceso de Investigación de Mercado.
Errores en la Investigación de Mercados.
Módulo II: Diseño de la investigación y fuentes de datos
Diseño de la Investigación.
Tipos de Investigación.
Fuentes de Datos.
Sistema de Soporte para las Decisiones de Mercados
El Papel de los Datos Secundarios.
Módulo III: El muestreo y la recolección de datos
Diseño de la Muestra y Recolección de Datos.
Procedimientos del Muestreo.
Análisis de Datos e Informes de Hallazgos de Investigación.
Módulo IV: Mercadotecnia mundial y el internet en la investigación de mercados internacionales
Introducción a la mercadotecnia mundial.
Fuerzas que afectan la integración mundial y la mercadotecnia mundial.
Sistemas de información de mercados mundiales e investigación.
Ruta para penetrar mercados internacionales.
El internet en las investigaciones de mercados internacionales.
.